弘揚(yáng)勇于攀登的民族精神 倡導(dǎo)環(huán)保出行的公益理念
廣廈登山節(jié)引全國(guó)2000萬(wàn)人關(guān)注
開創(chuàng)“政府搭臺(tái)、企業(yè)辦節(jié)、媒體推廣”的“城市辦節(jié)”新模式
5月28日上午，廣廈?中國(guó)杭州國(guó)際登山節(jié)新聞發(fā)布會(huì)在杭州天都國(guó)際度假酒店召開。杭州市書畫院院長(zhǎng)張崎，杭州市西湖風(fēng)景區(qū)旅游局局長(zhǎng)章洪根，浙報(bào)集團(tuán)?今日早報(bào)總編郭慶，中國(guó)濕地博物館館長(zhǎng)陳博君出席發(fā)布會(huì)。廣廈控股集團(tuán)董事局主席樓明在會(huì)上致辭，控股集團(tuán)總裁張漢文回答了記者的提問(wèn)。
樓明在致辭中說(shuō)，為展現(xiàn)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)興企報(bào)國(guó)的拳拳之心，弘揚(yáng)勇于攀登的民族精神，倡導(dǎo)“抵抗霧霾、環(huán)保出行”的公益理念，廣廈聯(lián)手杭州市西湖區(qū)政府、浙報(bào)集團(tuán)，即將在6月初舉辦“2014廣廈?中國(guó)杭州國(guó)際登山節(jié)”?；顒?dòng)自4月28日啟動(dòng)以來(lái)，得到了浙江乃至全國(guó)各地的熱烈關(guān)注，西湖的美麗山水和廣廈人引以為傲的“登山精神”迅速傳遍全國(guó)。
樓明指出，在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，廣廈十分重視反哺社會(huì)，多年來(lái)累計(jì)捐助各類公益慈善活動(dòng)超過(guò)15億元。此次舉辦登山節(jié)，也是廣廈創(chuàng)業(yè)30年感恩回饋社會(huì)的一個(gè)行動(dòng)，希望能與廣大民眾共享企業(yè)發(fā)展的成果。樓明表示，今后廣廈還會(huì)繼續(xù)加大在公益慈善領(lǐng)域的投入，更多更好地回報(bào)社會(huì)。
廣廈控股集團(tuán)總裁張漢文，西湖風(fēng)景區(qū)旅游局局長(zhǎng)章洪根，今日早報(bào)總編郭慶就登山節(jié)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題回答了記者的提問(wèn)。
針對(duì)登山送房獎(jiǎng)勵(lì)的疑慮，張漢文明確表示：“登山節(jié)整個(gè)過(guò)程包括活動(dòng)當(dāng)天房子的抽取過(guò)程，邀請(qǐng)了西湖公證處全程監(jiān)督。其次廣廈所有企業(yè)的中層以上的員工都不參加這次活動(dòng)。第三，房子的抽取方式，我們跟西湖區(qū)旅游局、浙報(bào)集團(tuán)、公證處多次討論，最后確定了抽取方式，這個(gè)在規(guī)則說(shuō)明里介紹的很清楚，相信這種方式作弊的可能性幾乎為零?！睆垵h文特別強(qiáng)調(diào)，“這此登山送房活動(dòng)，是一個(gè)讓大家都來(lái)參與，傳播登山精神、傳播環(huán)保出行、抵抗霧霾的活動(dòng)，是廣廈創(chuàng)業(yè)30周年向社會(huì)感恩回饋的一個(gè)舉動(dòng)。對(duì)于廣廈來(lái)說(shuō)，一套房子并不重要，但社會(huì)各界對(duì)于廣廈的評(píng)價(jià)和聲譽(yù)，我們很在乎?！?br /> 有記者提出了“廣廈是否有意向在國(guó)內(nèi)其他城市舉辦類似活動(dòng)”的問(wèn)題，張漢文表示不排除這個(gè)可能。“我得到的消息是：全國(guó)很多房企都在醞釀策劃類似的活動(dòng)。但是估計(jì)要達(dá)到廣廈登山節(jié)這樣的效果可能會(huì)比較難。廣廈的產(chǎn)業(yè)是全國(guó)性的，也是全球性的，我們不排除在別的城市，甚至別的國(guó)家來(lái)舉辦類似的登山活動(dòng)?！?br /> 在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，杭州市書畫院院長(zhǎng)張崎展示了專門為此次登山節(jié)題寫的書法長(zhǎng)卷，中國(guó)濕地博物館館長(zhǎng)陳博君專門為活動(dòng)篆刻印章并與樓明主席一起加蓋在長(zhǎng)卷上。
新聞發(fā)布會(huì)介紹了登山節(jié)活動(dòng)的整體情況，活動(dòng)規(guī)則以及獎(jiǎng)品情況，特別明確了終極大獎(jiǎng)：天都城錦上豪庭198㎡平層大宅。同時(shí)公布了最終產(chǎn)生的1200人登山名單。
為推薦西湖群山脈絡(luò)，整合杭州出行休閑資源，廣廈控股集團(tuán)與西湖區(qū)政府在此次登山節(jié)中邀請(qǐng)網(wǎng)友評(píng)選出了心中的“十佳線路”：即最迷人線路、最悠久線路、最愜意線路、最出名線路、最原始線路、最野趣線路、最清涼線路、最青春線路、最生態(tài)線路和最高峰線路，為廣大熱愛(ài)登山的群眾今后出行提供了導(dǎo)向樣本。登山節(jié)組委會(huì)也專門制作了“登山寶典”，供市民群眾珍藏。
新聞發(fā)布會(huì)上，杭州西湖風(fēng)景旅游局局長(zhǎng)章洪根與廣廈控股集團(tuán)董事局主席樓明交換了戰(zhàn)略合作書，就今后共同舉辦中國(guó)杭州國(guó)際登山節(jié)達(dá)成戰(zhàn)略合作意向。
“沒(méi)游西湖，不算到過(guò)杭州?！边@場(chǎng)從杭州西湖邊發(fā)起的“登山運(yùn)動(dòng)”悄悄地改變著這句話的含義，杭州秀美的山巒群峰，被重新打量和驚奇展現(xiàn)。這是此次登山節(jié)的另一個(gè)意義所在。
從登山節(jié)活動(dòng)信息以及微信等山小游戲發(fā)布到現(xiàn)在，短短一個(gè)月不到的時(shí)間，全國(guó)已經(jīng)有驚人的1500萬(wàn)人在微信上點(diǎn)擊。再加上報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外的有節(jié)奏的推介傳播，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已超過(guò)2000萬(wàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)總曝光量覆蓋1億人群，根據(jù)騰訊?大浙網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，活動(dòng)在騰訊網(wǎng)總曝光量就達(dá)到7600萬(wàn)人次。即使算上了這個(gè)游戲的終極大獎(jiǎng)——廣廈天都城錦上豪庭198㎡大房子的吸引力，這個(gè)數(shù)字也還是超出了組委會(huì)對(duì)其最樂(lè)觀的估計(jì)。全國(guó)各地眾多媒體對(duì)此次由新媒體來(lái)帶動(dòng)的活動(dòng)都給予了高度關(guān)注，新浪、網(wǎng)易、騰訊、百度、鳳凰網(wǎng)、浙江日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)、今日早報(bào)、青年時(shí)報(bào)、騰訊大浙網(wǎng)、新浪微博和19樓等媒體對(duì)本活動(dòng)進(jìn)行了大量的報(bào)道，對(duì)新媒體引發(fā)的病毒式蔓延效應(yīng)也給予了深度關(guān)注。
廣廈登山節(jié)打造的以“微信為軸心“的媒體宣傳體系，獲得了出乎意料的宣傳效果。這個(gè)政府搭臺(tái)、企業(yè)辦節(jié)、媒體推廣的合作方式，產(chǎn)生出了“1+1+1大于3”的化學(xué)反應(yīng)。而廣廈創(chuàng)始人樓忠福的“登山精神”，隨著一次次的點(diǎn)擊，成功的傳播到了全國(guó)。
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