2016年9月，廣廈集團(tuán)所屬的上市公司——“浙江廣廈”宣布，全面進(jìn)入影視文化和體育產(chǎn)業(yè)。這是廣廈優(yōu)化資源配置，進(jìn)入發(fā)展新業(yè)態(tài)的重要步驟。
進(jìn)入影視文化領(lǐng)域的浙江廣廈，利用自身優(yōu)勢(shì)，將精品電視劇作為先期的主攻方向。2015年，浙江廣廈傳媒投資制作發(fā)行了《蜂鳥》、《待嫁老爸》、《女人不容易》、《穿越迷團(tuán)》、《搭錯(cuò)車》等精品劇作。2016年更是增加了自投電視劇項(xiàng)目比重，《檸檬初上》、《繼父回家》、《蜂鳥》等均在主流衛(wèi)視頻道播出，且收視率一路飄紅。
在電影業(yè)務(wù)方面，2016年參與投資的電影《賞金獵人》此前也已在院線播出。而此次戰(zhàn)略入股上海路畫，標(biāo)志著浙江廣廈在追求精品電視劇作的同時(shí)，開始布局電影行業(yè)。
在電視劇方面，浙江廣廈不斷提高自制劇的比重，全面掌握項(xiàng)目進(jìn)程，力求開發(fā)一個(gè)，成功一個(gè)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。同時(shí)，向電影投資方面適當(dāng)傾斜，積極儲(chǔ)備，自主研發(fā)項(xiàng)目，并尋求有院線或發(fā)行能力的優(yōu)質(zhì)公司進(jìn)行合作，積極向現(xiàn)有影視業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈板塊和上下游延伸。包括開發(fā)植入廣告、拓展手游等衍生品，提高項(xiàng)目的附加值。借助上海路畫在電影營(yíng)銷、廣告植入業(yè)務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，在影視業(yè)的盈利點(diǎn)達(dá)到多元化。
在把影視文化產(chǎn)業(yè)作為未來發(fā)展的重要組成部分的同時(shí)，浙江廣廈把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也作為這個(gè)有近20年股齡的老資格股票的新的支撐點(diǎn)。2016年9月，浙江廣廈同時(shí)發(fā)布公告，出資1000萬(wàn)元成立全資子公司浙江廣廈體育文化有限公司，主要從事體育賽事、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育咨詢及營(yíng)銷服務(wù)等三大核心業(yè)務(wù)。這是浙江廣廈進(jìn)軍影視文化產(chǎn)業(yè)后在轉(zhuǎn)型路上邁出的又一堅(jiān)實(shí)步伐。
在國(guó)家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)政策引領(lǐng)下，借助中國(guó)先后成功申辦2022年北京冬奧會(huì)、2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，體育產(chǎn)業(yè)正處于加速發(fā)展的重大機(jī)遇期。
“十三五”期間，浙江省將加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)，打造體育制造業(yè)集群，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作，打開投融資渠道，并對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行扶持?！绑w育+旅游”、“體育+文創(chuàng)”以及體育用品制造業(yè)等迅速崛起或快速增長(zhǎng)，將初步形成融合發(fā)展、良性發(fā)展的格局。尤其在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)中扮演越來越重要的角色。廣廈布局體育產(chǎn)業(yè)，一方面是看中了這片藍(lán)海，另一方面也反映出廣廈向新興朝陽(yáng)業(yè)態(tài)逐步轉(zhuǎn)型的發(fā)展新趨勢(shì)。
文創(chuàng)小鎮(zhèn)拓展房地產(chǎn)運(yùn)作新邊際
天都城開發(fā)已經(jīng)整整16年了，作為華東地區(qū)第一大盤，廣廈創(chuàng)造了“企業(yè)運(yùn)營(yíng)城市”的中國(guó)樣本，一直受到中國(guó)房產(chǎn)業(yè)和媒體的關(guān)注。
2016年11月前后，這個(gè)有故事的魅力小鎮(zhèn)迎來了16年來主流媒體最密集、最深入的報(bào)道潮。
10月25日，光明網(wǎng)率先以“天都城，16年企業(yè)運(yùn)營(yíng)城市的先行探索”為題對(duì)天都城的開發(fā)規(guī)劃進(jìn)行分析，指出天都城較早提出“企業(yè)經(jīng)營(yíng)城市”、打造“國(guó)際生活示范衛(wèi)星城”的理念，具有非凡的魄力和超前的預(yù)判力。文章最后對(duì)天都城的開發(fā)模式進(jìn)行了總結(jié)：回首16年，我們站在整個(gè)時(shí)代背景下解讀天都城：天都城是以旅游為引擎，房產(chǎn)開發(fā)為目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)大盤開發(fā)模式，引領(lǐng)衛(wèi)星城開發(fā)，形成了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)城市的創(chuàng)新發(fā)展之路。
此后，鳳凰網(wǎng)迅速跟進(jìn)，推出專題“天都城變形記”。新浪網(wǎng)連發(fā)四篇文章報(bào)道天都城現(xiàn)階段取得的傲人成績(jī)。文章指出，隨著在“旅游、教育、商業(yè)”三大城市發(fā)展引擎上的陸續(xù)升級(jí)完善，以及衛(wèi)星城房產(chǎn)項(xiàng)目的全面開發(fā)，天都城已經(jīng)進(jìn)入了衛(wèi)星城發(fā)展的快車道，勢(shì)必將大大加速杭州致力于國(guó)際生活示范衛(wèi)星城的探索步伐。文章同時(shí)指出，天都城的開發(fā)是一場(chǎng)關(guān)于居住夢(mèng)想的造城運(yùn)動(dòng)，天都城將迎來大發(fā)展期。
騰訊、搜狐、網(wǎng)易等媒體報(bào)道，2016年是天都城作為長(zhǎng)三角一座人居航母揚(yáng)帆啟幕的新紀(jì)元年。有媒體記者還敏銳地分析道，2016年，天都城開啟全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將自己的角色從城市的建造商轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘械倪\(yùn)營(yíng)商，重新進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，重點(diǎn)規(guī)劃人居、教育、旅游、商業(yè)四大產(chǎn)業(yè)。天都城的理想不僅是要在杭州建造一座歐洲城，更是要打造一種全新的生活范本，將中西文化巧妙融合，賦予大城靈動(dòng)的生活智慧。
媒體話音剛落，浙江文創(chuàng)小鎮(zhèn)花落天都城，又給天都城發(fā)展帶來了新引擎。按照廣廈的戰(zhàn)略規(guī)劃，未來幾年，天都城將以山頂城堡、天鵝湖、白沙灘、五星酒店、香榭麗舍大街、埃菲爾鐵塔這一社區(qū)中心為主軸線，打造中央文創(chuàng)區(qū)和城市會(huì)客廳。引入文化產(chǎn)業(yè)，打造華東地區(qū)極具特色的文創(chuàng)小鎮(zhèn)，未來幾年的天都城，將集旅游、商業(yè)、教育、服務(wù)等四類產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)于一身。
中央文創(chuàng)區(qū)不僅會(huì)有文創(chuàng)加速器、青年時(shí)尚街區(qū)、城市藝術(shù)中心、家庭娛樂中心和創(chuàng)意中心，還會(huì)引入大量文創(chuàng)人才、產(chǎn)業(yè)資本加速小鎮(zhèn)發(fā)展。而城市會(huì)客廳部分，將打造成為新銳的時(shí)尚生活街，未來或許在天都城，就可以看到國(guó)內(nèi)外知名匠心藝人的創(chuàng)意市集、音樂LIVE場(chǎng)景演出、國(guó)際電音派對(duì)等各類時(shí)尚文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，將形成和歐洲知名國(guó)際小鎮(zhèn)同等級(jí)的人居形態(tài)。
從“企業(yè)運(yùn)營(yíng)城市”的房地產(chǎn)開發(fā)創(chuàng)新理念的提出，到浙江文創(chuàng)小鎮(zhèn)花落天都城，廣廈走了16年。16年的開發(fā)歷史告訴人們，開發(fā)初期確定的這一戰(zhàn)略理念依舊歷久彌新，散發(fā)著和諧人居的迷人光芒。文創(chuàng)小鎮(zhèn)植入天都城，拓展了廣廈房地產(chǎn)開發(fā)新邊際和想象空間，在給小鎮(zhèn)居民帶來文化與時(shí)尚生活的同時(shí)，也豐富和拓寬了廣廈房地產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營(yíng)的視野。這種充滿誘惑與樣本意義的實(shí)驗(yàn)，將給廣廈房地產(chǎn)品牌提升和新業(yè)態(tài)運(yùn)作提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
樓明說，做好天都城有一千個(gè)理由，沒有一個(gè)做不好的借口！
一次悄然的轉(zhuǎn)型，帶來的也許又是一片眾里尋它千百度的廣闊天地。
站在2017的起跑線上，綠色的清風(fēng)已經(jīng)撲面而來，那么讓我們?cè)僖淮沃匦鲁霭l(fā)吧，常青的中國(guó)廣廈！
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