日前，廣廈控股集團宣傳工作會議在杭州華僑飯店召開。控股集團副總裁金立進，控股文化宣傳部副總經(jīng)理王鵬飛、許向前分別講話?？毓杉瘓F董事局主席樓明專門對此次會議召開作出重要指示。
樓明主席一直以來對企業(yè)文化宣傳工作非常重視，在今年新春工作會議上，樓明的講話中把“企業(yè)形象必須要升華”列為未來一段時間內(nèi)廣廈的六項重點工作之一。在此次會議召開前，他作出重要指示，他要求“進一步加強企業(yè)文化的建設和社會形象的展示，既要讓廣廈的實力讓更多的人所熟知，更要讓廣廈的責任感、廣廈的價值觀讓大眾所認可，要讓廣廈成為一家有影響力、受人尊敬的企業(yè)?！币蟾髌髽I(yè)要把宣傳工作真正提高到企業(yè)管理和發(fā)展的重要地位上來，當作企業(yè)的重要工作來抓。
會上，金立進副總裁在講話中首先回顧了過去一年以來廣廈集團在文化宣傳工作中取得的成績。他指出，2014-2015年，是集團文化宣傳工作獲得極大提升的一個時期。在董事局和經(jīng)營班子的領(lǐng)導下，集團文化宣傳工作緊緊圍繞廣廈創(chuàng)業(yè)三十周年，組織開展了一系列大型活動，各單位和宣傳員緊扣主題，集團上下互動，全方位、多角度、立體化宣傳廣廈。極大地提升了企業(yè)品牌的知名度和影響力，有力地增強了隊伍的凝聚力、向心力和工作動力。
從整體上看，2014年-2015年，我們的宣傳報道呈現(xiàn)出了“選題優(yōu)化、內(nèi)容豐富、行業(yè)性專業(yè)性報道有所提升、媒體覆蓋面擴大”的特點。金立進指出，當前是廣廈集團全面推進轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，加上集團今年以來面臨的輿情現(xiàn)狀，在此時召開宣傳工作會議，顯得尤為必要，也意義重大，面對傳媒方式的變化和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的要求，我們的宣傳工作還存在著一些不足。一是個別企業(yè)不夠重視，宣傳隊伍不夠健全。二是內(nèi)外宣傳缺乏系統(tǒng)性、專業(yè)性、計劃性。三是宣傳報道不夠貼近基層。四是宣傳對象缺乏針對性。五是自媒體平臺不夠豐富。目前，除《廣廈報》、《廣廈人》雜志之外，建設集團、上海明凱、廣廈學院等重點骨干企業(yè)也有自己的自辦報刊，為企業(yè)的內(nèi)外宣傳工作提供了重要平臺，但在全局性、敏銳性上還不夠。
金立進指出，聲譽是企業(yè)贏得客戶的重要法寶，品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要資本，凝聚力是企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的重要前提，企業(yè)文化是企業(yè)生存、競爭和發(fā)展的靈魂。而聲譽、品牌、凝聚力和企業(yè)文化的建設都有賴于一支強有力的宣傳隊伍去推動和構(gòu)造，這就需要我們集團上下都能夠正確認識到宣傳工作的重要作用，樹立起“宣傳工作就是生產(chǎn)力”的理念。
金立進對當前的宣傳工作提出了幾點要求：
一是要健全宣傳隊伍，完善宣傳機制。各企業(yè)要根據(jù)控股集團的要求，健全文化宣傳隊伍，安排專人負責；一些大型重點骨干企業(yè)，也可根據(jù)自身情況，設立專門的宣傳部門，負責企業(yè)的品牌宣傳、文化建設和輿情管理等工作。各企業(yè)的文化宣傳隊伍要認真落實控股公司制定的信息上報制度，圍繞控股集團和企業(yè)自身的重點工作，制定適應時代發(fā)展的品牌傳播戰(zhàn)略和宣傳工作思路，面向企業(yè)基層挖掘新聞選題，有計劃、有秩序、有理念地開展相關(guān)宣傳工作，并及時將宣傳信息上報至控股公司總部。
二是要保障宣傳工作經(jīng)費，建立宣傳工作考核激勵制度。各企業(yè)要高度重視文化宣傳工作，要計劃安排好文化宣傳專項工作經(jīng)費，便于開展文化宣傳工作。要將宣傳工作納入企業(yè)及相關(guān)員工的目標考核體系，對優(yōu)秀的通訊員和新聞報道、評論文章、宣傳活動等給予物質(zhì)和精神上的獎勵，激勵宣傳人員為宣傳工作做出更大更好的貢獻。
三是要加強學習，提升自身能力素質(zhì)。各位宣傳工作者，要加強對新聞宣傳知識、行業(yè)知識、企業(yè)管理和經(jīng)濟理論的學習，全面提升自身的新聞采寫、活動策劃、危機公關(guān)、經(jīng)營分析和財經(jīng)研判等能力，要善于挖掘企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)和日常工作中的亮點，總結(jié)企業(yè)管理經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在問題，對企業(yè)所處的行業(yè)發(fā)展保持敏感性，做到“能采寫、會分析、善總結(jié)、懂策劃、強執(zhí)行”，在此基礎上，多出好作品，多辦好活動。
四是要堅持“三貼近”，面向基層展開宣傳工作。各單位和各宣傳人員，要將宣傳的眼光投向基層，多展開“貼近生活、貼近實際、貼近員工”的宣傳工作。一方面，要面向員工工作和生活的一線挖掘新聞寶藏，樹立基層員工典型，傳遞基層先進事跡；另一方面，也要多走進基層開展文化宣傳活動，讓基層企業(yè)和員工更多的享受到企業(yè)文化活動的養(yǎng)分。
五是明確宣傳對象，有針對性的開展宣傳工作。各單位要摒棄粗放式的宣傳模式，轉(zhuǎn)向精準化的宣傳思路。要在正確分析企業(yè)宣傳訴求、明確宣傳對象的基礎上，選擇合適的媒體類型和合作媒體，精準投放宣傳內(nèi)容，杜絕浪費宣傳經(jīng)費，實現(xiàn)傳播效果的最大化、最優(yōu)化。
六是要強化自媒體建設，豐富自媒體平臺。各企業(yè)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維來展開宣傳工作，建立起企業(yè)微博和微信公眾號，安排好專人負責，制定推廣計劃，搶占自媒體高地，推動企業(yè)形象傳播和內(nèi)部文化建設。另外，各企業(yè)要充分發(fā)揮員工的力量，組建起企業(yè)自媒體傳播聯(lián)盟，強化對外信息傳播和內(nèi)部文化交流效果。
金立進強調(diào)，要認真學習、貫徹樓明主席對宣傳工作的重要講話精神，要牢記使命、積極有為、滿腔熱情地做好企業(yè)文化宣傳工作，為推動廣廈各項事業(yè)發(fā)力、助威，做出更大貢獻！
會上，控股文化宣傳部副總經(jīng)理王鵬飛就企業(yè)對外宣傳、危機公關(guān)等工作做了講解。文化宣傳部副總經(jīng)理許向前對企業(yè)內(nèi)部宣傳報道工作提出了要求。會議還邀請浙江工人日報總編傅建成老師，為參加會議的人員做了企業(yè)宣傳報道寫作和如何發(fā)現(xiàn)、挖掘新聞等課程的培訓。
控股集團文化宣傳部，廣廈各下屬企業(yè)宣傳工作負責人、通訊員等共計80余人參加了本次會議。
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