弘揚勇于攀登的民族精神 倡導環(huán)保出行的公益理念
廣廈登山節(jié)引全國2000萬人關(guān)注
開創(chuàng)“政府搭臺、企業(yè)辦節(jié)、媒體推廣”的“城市辦節(jié)”新模式
5月28日上午，廣廈?中國杭州國際登山節(jié)新聞發(fā)布會在杭州天都國際度假酒店召開。杭州市書畫院院長張崎，杭州市西湖風景區(qū)旅游局局長章洪根，浙報集團?今日早報總編郭慶，中國濕地博物館館長陳博君出席發(fā)布會。廣廈控股集團董事局主席樓明在會上致辭，控股集團總裁張漢文回答了記者的提問。
樓明在致辭中說，為展現(xiàn)中國民營企業(yè)興企報國的拳拳之心，弘揚勇于攀登的民族精神，倡導“抵抗霧霾、環(huán)保出行”的公益理念，廣廈聯(lián)手杭州市西湖區(qū)政府、浙報集團，即將在6月初舉辦“2014廣廈?中國杭州國際登山節(jié)”。活動自4月28日啟動以來，得到了浙江乃至全國各地的熱烈關(guān)注，西湖的美麗山水和廣廈人引以為傲的“登山精神”迅速傳遍全國。
樓明指出，在企業(yè)發(fā)展的同時，廣廈十分重視反哺社會，多年來累計捐助各類公益慈善活動超過15億元。此次舉辦登山節(jié)，也是廣廈創(chuàng)業(yè)30年感恩回饋社會的一個行動，希望能與廣大民眾共享企業(yè)發(fā)展的成果。樓明表示，今后廣廈還會繼續(xù)加大在公益慈善領(lǐng)域的投入，更多更好地回報社會。
廣廈控股集團總裁張漢文，西湖風景區(qū)旅游局局長章洪根，今日早報總編郭慶就登山節(jié)社會關(guān)注的熱點問題回答了記者的提問。
針對登山送房獎勵的疑慮，張漢文明確表示：“登山節(jié)整個過程包括活動當天房子的抽取過程，邀請了西湖公證處全程監(jiān)督。其次廣廈所有企業(yè)的中層以上的員工都不參加這次活動。第三，房子的抽取方式，我們跟西湖區(qū)旅游局、浙報集團、公證處多次討論，最后確定了抽取方式，這個在規(guī)則說明里介紹的很清楚，相信這種方式作弊的可能性幾乎為零?！睆垵h文特別強調(diào)，“這此登山送房活動，是一個讓大家都來參與，傳播登山精神、傳播環(huán)保出行、抵抗霧霾的活動，是廣廈創(chuàng)業(yè)30周年向社會感恩回饋的一個舉動。對于廣廈來說，一套房子并不重要，但社會各界對于廣廈的評價和聲譽，我們很在乎。”
有記者提出了“廣廈是否有意向在國內(nèi)其他城市舉辦類似活動”的問題，張漢文表示不排除這個可能。“我得到的消息是：全國很多房企都在醞釀策劃類似的活動。但是估計要達到廣廈登山節(jié)這樣的效果可能會比較難。廣廈的產(chǎn)業(yè)是全國性的，也是全球性的，我們不排除在別的城市，甚至別的國家來舉辦類似的登山活動?！?br /> 在發(fā)布會現(xiàn)場，杭州市書畫院院長張崎展示了專門為此次登山節(jié)題寫的書法長卷，中國濕地博物館館長陳博君專門為活動篆刻印章并與樓明主席一起加蓋在長卷上。
新聞發(fā)布會介紹了登山節(jié)活動的整體情況，活動規(guī)則以及獎品情況，特別明確了終極大獎：天都城錦上豪庭198㎡平層大宅。同時公布了最終產(chǎn)生的1200人登山名單。
為推薦西湖群山脈絡，整合杭州出行休閑資源，廣廈控股集團與西湖區(qū)政府在此次登山節(jié)中邀請網(wǎng)友評選出了心中的“十佳線路”：即最迷人線路、最悠久線路、最愜意線路、最出名線路、最原始線路、最野趣線路、最清涼線路、最青春線路、最生態(tài)線路和最高峰線路，為廣大熱愛登山的群眾今后出行提供了導向樣本。登山節(jié)組委會也專門制作了“登山寶典”，供市民群眾珍藏。
新聞發(fā)布會上，杭州西湖風景旅游局局長章洪根與廣廈控股集團董事局主席樓明交換了戰(zhàn)略合作書，就今后共同舉辦中國杭州國際登山節(jié)達成戰(zhàn)略合作意向。
“沒游西湖，不算到過杭州。”這場從杭州西湖邊發(fā)起的“登山運動”悄悄地改變著這句話的含義，杭州秀美的山巒群峰，被重新打量和驚奇展現(xiàn)。這是此次登山節(jié)的另一個意義所在。
從登山節(jié)活動信息以及微信等山小游戲發(fā)布到現(xiàn)在，短短一個月不到的時間，全國已經(jīng)有驚人的1500萬人在微信上點擊。再加上報紙、電視、網(wǎng)絡、戶外的有節(jié)奏的推介傳播，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)已超過2000萬。據(jù)不完全統(tǒng)計，此次活動總曝光量覆蓋1億人群，根據(jù)騰訊?大浙網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，活動在騰訊網(wǎng)總曝光量就達到7600萬人次。即使算上了這個游戲的終極大獎——廣廈天都城錦上豪庭198㎡大房子的吸引力，這個數(shù)字也還是超出了組委會對其最樂觀的估計。全國各地眾多媒體對此次由新媒體來帶動的活動都給予了高度關(guān)注，新浪、網(wǎng)易、騰訊、百度、鳳凰網(wǎng)、浙江日報、錢江晚報、杭州日報、今日早報、青年時報、騰訊大浙網(wǎng)、新浪微博和19樓等媒體對本活動進行了大量的報道，對新媒體引發(fā)的病毒式蔓延效應也給予了深度關(guān)注。
廣廈登山節(jié)打造的以“微信為軸心“的媒體宣傳體系，獲得了出乎意料的宣傳效果。這個政府搭臺、企業(yè)辦節(jié)、媒體推廣的合作方式，產(chǎn)生出了“1+1+1大于3”的化學反應。而廣廈創(chuàng)始人樓忠福的“登山精神”，隨著一次次的點擊，成功的傳播到了全國。
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