2016年9月，廣廈集團所屬的上市公司——“浙江廣廈”宣布，全面進入影視文化和體育產業(yè)。這是廣廈優(yōu)化資源配置，進入發(fā)展新業(yè)態(tài)的重要步驟。
進入影視文化領域的浙江廣廈，利用自身優(yōu)勢，將精品電視劇作為先期的主攻方向。2015年，浙江廣廈傳媒投資制作發(fā)行了《蜂鳥》、《待嫁老爸》、《女人不容易》、《穿越迷團》、《搭錯車》等精品劇作。2016年更是增加了自投電視劇項目比重，《檸檬初上》、《繼父回家》、《蜂鳥》等均在主流衛(wèi)視頻道播出，且收視率一路飄紅。
在電影業(yè)務方面，2016年參與投資的電影《賞金獵人》此前也已在院線播出。而此次戰(zhàn)略入股上海路畫，標志著浙江廣廈在追求精品電視劇作的同時，開始布局電影行業(yè)。
在電視劇方面，浙江廣廈不斷提高自制劇的比重，全面掌握項目進程，力求開發(fā)一個，成功一個，實現利潤最大化。同時，向電影投資方面適當傾斜，積極儲備，自主研發(fā)項目，并尋求有院線或發(fā)行能力的優(yōu)質公司進行合作，積極向現有影視業(yè)務相關的產業(yè)鏈板塊和上下游延伸。包括開發(fā)植入廣告、拓展手游等衍生品，提高項目的附加值。借助上海路畫在電影營銷、廣告植入業(yè)務等方面的優(yōu)勢，在影視業(yè)的盈利點達到多元化。
在把影視文化產業(yè)作為未來發(fā)展的重要組成部分的同時，浙江廣廈把發(fā)展體育產業(yè)也作為這個有近20年股齡的老資格股票的新的支撐點。2016年9月，浙江廣廈同時發(fā)布公告，出資1000萬元成立全資子公司浙江廣廈體育文化有限公司，主要從事體育賽事、場館運營、體育咨詢及營銷服務等三大核心業(yè)務。這是浙江廣廈進軍影視文化產業(yè)后在轉型路上邁出的又一堅實步伐。
在國家大力發(fā)展體育產業(yè)、促進體育消費政策引領下，借助中國先后成功申辦2022年北京冬奧會、2022年杭州亞運會的東風，體育產業(yè)正處于加速發(fā)展的重大機遇期。
“十三五”期間，浙江省將加強體育產業(yè)示范基地建設，打造體育制造業(yè)集群，加強體育產業(yè)區(qū)域合作，打開投融資渠道，并對相關企業(yè)進行扶持?！绑w育+旅游”、“體育+文創(chuàng)”以及體育用品制造業(yè)等迅速崛起或快速增長，將初步形成融合發(fā)展、良性發(fā)展的格局。尤其在經濟轉型升級、經濟新增長點中扮演越來越重要的角色。廣廈布局體育產業(yè)，一方面是看中了這片藍海，另一方面也反映出廣廈向新興朝陽業(yè)態(tài)逐步轉型的發(fā)展新趨勢。
文創(chuàng)小鎮(zhèn)拓展房地產運作新邊際
天都城開發(fā)已經整整16年了，作為華東地區(qū)第一大盤，廣廈創(chuàng)造了“企業(yè)運營城市”的中國樣本，一直受到中國房產業(yè)和媒體的關注。
2016年11月前后，這個有故事的魅力小鎮(zhèn)迎來了16年來主流媒體最密集、最深入的報道潮。
10月25日，光明網率先以“天都城，16年企業(yè)運營城市的先行探索”為題對天都城的開發(fā)規(guī)劃進行分析，指出天都城較早提出“企業(yè)經營城市”、打造“國際生活示范衛(wèi)星城”的理念，具有非凡的魄力和超前的預判力。文章最后對天都城的開發(fā)模式進行了總結：回首16年，我們站在整個時代背景下解讀天都城：天都城是以旅游為引擎，房產開發(fā)為目標，從而實現大盤開發(fā)模式，引領衛(wèi)星城開發(fā)，形成了一個企業(yè)經營城市的創(chuàng)新發(fā)展之路。
此后，鳳凰網迅速跟進，推出專題“天都城變形記”。新浪網連發(fā)四篇文章報道天都城現階段取得的傲人成績。文章指出，隨著在“旅游、教育、商業(yè)”三大城市發(fā)展引擎上的陸續(xù)升級完善，以及衛(wèi)星城房產項目的全面開發(fā)，天都城已經進入了衛(wèi)星城發(fā)展的快車道，勢必將大大加速杭州致力于國際生活示范衛(wèi)星城的探索步伐。文章同時指出，天都城的開發(fā)是一場關于居住夢想的造城運動，天都城將迎來大發(fā)展期。
騰訊、搜狐、網易等媒體報道，2016年是天都城作為長三角一座人居航母揚帆啟幕的新紀元年。有媒體記者還敏銳地分析道，2016年，天都城開啟全面戰(zhàn)略轉型，將自己的角色從城市的建造商轉變?yōu)槌鞘械倪\營商，重新進行產業(yè)布局，重點規(guī)劃人居、教育、旅游、商業(yè)四大產業(yè)。天都城的理想不僅是要在杭州建造一座歐洲城，更是要打造一種全新的生活范本，將中西文化巧妙融合，賦予大城靈動的生活智慧。
媒體話音剛落，浙江文創(chuàng)小鎮(zhèn)花落天都城，又給天都城發(fā)展帶來了新引擎。按照廣廈的戰(zhàn)略規(guī)劃，未來幾年，天都城將以山頂城堡、天鵝湖、白沙灘、五星酒店、香榭麗舍大街、埃菲爾鐵塔這一社區(qū)中心為主軸線，打造中央文創(chuàng)區(qū)和城市會客廳。引入文化產業(yè)，打造華東地區(qū)極具特色的文創(chuàng)小鎮(zhèn)，未來幾年的天都城，將集旅游、商業(yè)、教育、服務等四類產業(yè)業(yè)態(tài)于一身。
中央文創(chuàng)區(qū)不僅會有文創(chuàng)加速器、青年時尚街區(qū)、城市藝術中心、家庭娛樂中心和創(chuàng)意中心，還會引入大量文創(chuàng)人才、產業(yè)資本加速小鎮(zhèn)發(fā)展。而城市會客廳部分，將打造成為新銳的時尚生活街，未來或許在天都城，就可以看到國內外知名匠心藝人的創(chuàng)意市集、音樂LIVE場景演出、國際電音派對等各類時尚文創(chuàng)產業(yè)，將形成和歐洲知名國際小鎮(zhèn)同等級的人居形態(tài)。
從“企業(yè)運營城市”的房地產開發(fā)創(chuàng)新理念的提出，到浙江文創(chuàng)小鎮(zhèn)花落天都城，廣廈走了16年。16年的開發(fā)歷史告訴人們，開發(fā)初期確定的這一戰(zhàn)略理念依舊歷久彌新，散發(fā)著和諧人居的迷人光芒。文創(chuàng)小鎮(zhèn)植入天都城，拓展了廣廈房地產開發(fā)新邊際和想象空間，在給小鎮(zhèn)居民帶來文化與時尚生活的同時，也豐富和拓寬了廣廈房地產開發(fā)運營的視野。這種充滿誘惑與樣本意義的實驗，將給廣廈房地產品牌提升和新業(yè)態(tài)運作提供寶貴的經驗。
樓明說，做好天都城有一千個理由，沒有一個做不好的借口！
一次悄然的轉型，帶來的也許又是一片眾里尋它千百度的廣闊天地。
站在2017的起跑線上，綠色的清風已經撲面而來，那么讓我們再一次重新出發(fā)吧，常青的中國廣廈！
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